平报融媒记者 常洪涛

“回鲁山过大年”活动于1月8日启动，至2月6日全县景区、度假区和乡村康养旅游示范村共接待游客316万人次，实现旅游收入15.8亿元；其中春节假期7天，共接待游客119万人次，实现旅游收入4.11亿元。鲁山县文旅市场实现强劲复苏。

“随着疫情的影响明显减小，文旅市场必将迎来久违的跨越式发展。我们敏锐捕捉到相关信息，抢抓难得机遇，精心制作‘回鲁山过大年’系列短视频，提前进行宣传推广，吸引市场广泛关注。从实际效果看，今年春节的旅游市场已成为鲁山旅游市场三年以来重要的转折点。”在一组组亮眼的数据面前，鲁山县文广旅局局长许辉兴奋地说。

“回鲁山过大年”活动是鲁山县委、县政府推动文旅惠民、提升文化服务的实际行动，集中展示该县在文旅建设方面取得的丰硕成果。县政府推出大力度惠民政策补贴，让利2000万元，真心实意向全国游客发出邀请，努力使“回鲁山过大年”成为全省、全国知名的春节旅游品牌，使鲁山成为全省、全国游客向往的旅游目的地。

“回鲁山过大年”活动整合冰雪、温泉、庙会、特色餐饮、商场、演艺、娱乐等各类文化旅游资源，推出冬游、冬俗、冬购、冬赏、冬学、冬娱一系列活动，让冬季“冷资源”发挥“热效应”。

“千里思乡路，万里共归途，让我们重逢鲁山······”去年12月19日，由鲁山县文广旅局普通员工出演的微电影《回家过年》暖心上映，观众在泪眼中引发“回家过年”的共鸣，为“回鲁山过大年”活动进行预热，至今在各大平台播放量超过4000万次。

1月9日零时，鲁山县政府向全国游客让利2000万元，以文旅消费券的形式在各景区官方抖音平台开抢，投放滑雪+温泉、滑雪+尧山、温泉+尧山7种联票和单票供游客每天限量抢购，有力提振消费信心。

1月11日上午，由县委、县政府主办，县文化广电和旅游局及7个A级景区承办，以“回鲁山过大年”为主题的温泉滑雪登高祈福贺新春大惠民活动启动。

“回鲁山过大年”一步步进入高潮，随后进行的19项文旅活动也是好戏连台，彻底引爆春节、元宵假日市场，实现了全县文旅市场的强劲复苏，奠定了文旅经济持续回暖的良好基础。

继“回鲁山过大年”活动后，鲁山县将结合春季山花节、杜鹃花节等文旅活动推出新的促消费举措，激发市场活力，全力以赴促进文旅产业高质量复苏；适时开展星级民宿及美景、美地、美食等县标、地标评选，围绕“后备箱经济”“粉丝经济”等时尚消费，让人们感受到新鲜消费体验带来的“烟火气”和“新潮味”；以“文化+”“旅游+”“互联网+”为平台，培育优质的文旅产品，满足更多消费新需求，实现文旅融合“1+1>2”。 

“ 文化旅游是城市活力脉动的前哨，鲁山正以创建国家全域旅游示范区为抓手，围绕全市文旅康养城建设，坚定文化自信，推进文旅融合，烹制文旅‘特色餐’，以新产品、新供给、差异化点燃复苏新引擎，为文旅产业强势复苏蓄势赋能。”许辉说。